copywriter on the road

Italian dream

2008-06-19T22:38:05+02:00

Adoro il cinema. Ecco perché preferisco sempre più spesso una serata dvd o multisala alla TV, mio vecchio ma quasi dimenticato amore. Non sopporto la deriva da fiction della televisione, sempre più avara di cari e vecchi film. Adoro il cinema. Ma -e lo dico con sommo rammarico- aspetto da anni la rinascita del cinema italiano. A parte rare eccezioni, difatti, mi ritrovo sempre davanti agli stessi film. Senza nessuna via di mezzo si passa da pellicole infarcite di crisi amoroso/politico/esistenziali a filmetti con gag ingiudicabili. Talvolta, però, c'è qualche regista italiano in grado di incuriosirmi e di farmi aspettare con ansia l'uscita del suo prossimo film. Venerdì prossimo esce Italian Dream, il nuovo film di Sandro Baldoni. Sarà perché è un film poco italiano (manco a dirlo). Sarà perché il regista, oltre ad essere regista è quello che vorrei diventare io un giorno (un bravissimo copywriter). Sarà perché la trama è talmente surreale da descrivere alla perfezione la realtà italiana degli ultimi anni. Sarà perché il sogno italiano ce l'abbiamo un po' tutti anche quando non siamo sotto le elezioni. Sarà perché il video teaser che sta circolando in rete è talmente caustico da dire praticamente tutto. Fatto sta che non vedo l'ora di vedere questo film.

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Tags: cinema, vita, teaser

E tu che lingua parli?

2008-06-15T16:26:05+02:00

È un interrogativo vecchio come la pubblicità. Se n'è parlato, se ne parla e se ne parlerà. Nessuno sa spiegarselo (figuriamoci io). Fatto sta che noi italiani, in pubblicità (ma anche nella vita di tutti i giorni), facciamo un largo -e sconsiderato- uso della lingua inglese. In maniera esagerata. Anche quando non ve n'è assolutamente bisogno. Nessun desiderio di nazionalismo alla francese, sia ben chiaro! Il problema è che l'abuso di inglese spesso va a scapito della stessa comprensibilità dell'annuncio. Passi per i brand stranieri. Anche se proprio non capisco perché in Spagna gli annunci vengano tradotti in spagnolo, in Francia in francese e in Italia... si lasci la lingua inglese. Questa tendenza diventa, a mio avviso, ancora più inspiegabile quando a parlare è un marchio italiano che fa dello stile tricolore il suo punto di forza. La nuova Lancia Delta è davvero bella. E bello è anche il costosissimo spot (il protagonista è Richard Gere, la regia è di Harald Zwart, il regista della Pantera Rosa 2, la direzione della fotografia è di Wally Pfister che ha curato le luci di Batman Begins, la colonna sonora è di Ennio Morricone). Ma perché mio padre (che non ha studiato l'inglese) deve chiedermi cosa significa "the power to be different?" E non venitemi a dire che non è in target quindi è lecito che non capisca! Del resto, non è che ci sia da aspettarsi qualcosa di diverso considerato che, per parlare di stile italiano e di prodotti fatti in Italia, utilizziamo espressioni come "italian style" e "made in Italy". Italy is an incredible Country!

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Tags: vita, dubbi, pubblicità, contraddizioni

Farsi leggere? Una scommessa!

2008-06-07T16:36:17+02:00

Gli Europei di calcio stanno finalmente per iniziare. Migliaia di ragazze torneranno improvvisamente single ogni sera. I loro uomini saranno tutti lì (ed io con loro), davanti ai televisori, pronti ad urlare di gioia per una rete o disperarsi per un rigore sbagliato. O per la scommessa persa. Ed il mattino dopo, calciatori e scommettitori saranno di nuovo pronti a riprovarci. Per un mese intero. Le agenzie di scommesse lo sanno bene. Ecco perché web e carta stampata sono zeppi di pubblicità in pieno clima Euro 08. Stamane, sfogliando la Gazzetta, leggo il divertente annuncio per Betfair.it. Scontato, banale, con tanto di luoghi comuni e di battute da Bagaglino... fatto sta che mi ha strappato un sorriso. E mi ha fatto anche leggere la bodycopy "chetantonessunoleggepiù". Scusate se è poco.

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Tags: vita, sport, pubblicità, print

E adesso i rifiuti mandateli in Campania!

2008-05-26T21:34:01+02:00

Giuro che non l'avevo programmato. Fatto sta che ancora una volta mi ritrovo a parlare di spazzatura. Stavolta, però, è una bella notizia. Dopo anni di sofferenze, di mortificazioni del territorio e di vergogna senza eguali, proprio dalla Campania parte un singolare, quanto inatteso, appello: "Accettiamo rifiuti da tutta Italia": No, non è follia. Piuttosto un invito a riflettere. Ovviamente non si parla di fetida monnezza. Piuttosto di lavori, tanto a cuore a noi pubblicitari, che finiscono inesorabilmente nel cestino. Per colpa di un "ingrato" cliente o di un "ignorante" Giurì. Rimasti per troppo nei cass(on)etti, tali lavori vedranno finalmente la luce. Merito della bella mostra "Creatives are Bad!", oggi alla terza edizione. Ad ottobre (ancora mistero sulla location) avremo modo di constatare se tali lavori meritavano altra sorte o se era giusto che divenissero rifiuti.

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Tags: eventi

Five is megl che one

2008-05-17T19:55:01+02:00

Oggi finalmente un po' di mare. Qualche ora di relax, soli io e la mia ragazza. Immancabile una rivista da sfogliare sotto il sole. Ad un tratto cinque ragazze attirano la mia attenzione... No, nessuna bellezza in bikini. Semplicemente le testimonial di una pubblicità per i condizionatori Maxa. La guardo e la riguardo. Non c'è niente da fare, proprio non riesco a farmela piacere. Pessimo gusto e plus messo malamente in evidenza. E poi perché il perchè?

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Tags: vita, sesso, pubblicità, print, cattivi esempi

Pubblicità spazzatura

2008-05-10T13:34:58+02:00

Cavolo -avranno pensato alla Regione Campania- la pubblicità negativa provocata dallo scandalo monnezza a Napoli sta frenando il turismo in tutta la regione. Dobbiamo agire. Dobbiamo fare qualcosa... già, ma cosa? Mmm... ecco! Una bella campagna pubblicitaria internazionale, pianificata in maxi affissione nei principali aeroporti di Inghilterra, Francia, Spagna, Giappone e New York. Qualche bella milionata di euro per riqualificare l'immagine di Napoli. Più facile che pensare a come smaltire gli scomodi rifiuti. Già, ma quando i turisti arriveranno e troveranno la spazzatura ancora lì, dove non dovrebbe essere, cosa penseranno? Io mi sentirei preso per i fondelli... ccà nisciuno è fesso (stranieri compresi)! P.S. Questa mi sembra l'ennesima occasione sprecata. Già perché il lavoro dell'agenzia AM Newton21 è davvero buono. Ma la pubblicità non può fare miracoli. via

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Tags: stranezze, pubblicità, contraddizioni, cattivi esempi, outdoor

Menomale che l'italiano c'è

2008-04-26T12:17:23+02:00

Lo ammetto. Da due settimane a questa parte sto cercando di impararlo a memoria. Penso di essere a buon punto. Il karaoke aiuta molto. Non voglio farmi trovare impreparato. Chissà, magari fra un po' sarà obbligatorio cantarlo prima di iniziare il lavoro. Mia nonna, del resto, mi raccontava che, quando andava a scuola, le facevano cantare ogni mattina "Giovinezza". Dicevo, sono a buon punto. Una strofa, però, non riesco proprio ad interiorizzarla. Passi per il "menomale" (accettato dall'Accademia della Crusca, anche se io continuo a preferire il desueto "meno male"). Ma perché noi Italiani dovremmo arrenderci? cit. "Siamo la gente che mai non si arrende..." È vero, è un momento difficile per il Bel Paese, ma almeno non toglieteci la speranza...

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Tags: musica, vita, stranezze, comunicazione politica, cattivi esempi

Elezioni nel pallone

2008-04-14T23:05:42+02:00

Sappiamo tutti chi ha vinto le elezioni. Non dirò cosa ne penso. Del resto a chi interessa? Parlerò, piuttosto, dell'ennesima parodia dei manifesti elettorali (vedi qui e qui). Sì, lo so, questo striscione non ha alcun fine pubblicitario. Ma ieri, quando l'ho visto allo stadio, me ne sono da subito innamorato. Non è divertente? E poi, da buon italiano medio quale sono, ogni tanto lasciatemi parlare di un'altra mia grande passione... P.S. I credits della foto mi sembrano abbastanza evidenti, comunque l'ho presa da SalernoNotizie.

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Tags: vita, sport, stranezze, comunicazione politica, ot

Happy birthday to me!

2008-04-13T14:41:24+02:00

Esattamente un anno fa nasceva questo blog. Sembra incredibile. Mi sembra una vita. Forse perché questo blog dentro di me è sempre esistito: una passione che aveva solo bisogno di oggettivarsi. È stato un anno splendido. Ricco di emozioni, soddisfazioni e -soprattutto- di persone. Tante conoscenze, tanti scambi di opinioni. Insomma, dopo questo anno, sono decisamente più ricco. P.S. Il mio primo post è un po' più datato. Diciamo chè l blog è stato concepito il 14 novembre 2006 ma è venuto alla luce il 13 aprile 2007.

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Tags: vita, web , blog

Quando alzare la voce è giusto

2008-04-07T21:49:39+02:00

C'è chi è particolarmente duro di comprendonio. Ecco, dunque, la necessità di alzare il tono di voce. Solo "picchiando" contro un cartello così impattante, infatti, il maleducato può capire la stupidità di un gesto all'apparenza innocuo. Nient'altro da aggiungere.

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Tags: vita, sociale, outdoor