copywriter on the road

Hunger games... funny games!

frac78 — Thu, 05 Nov 2009 12:06:18 +0100

Tutti vogliono divertirsi.
Tutti voglio giocare.
Quasi tutti amano gli scherzi.

Sono sempre stato fermamente convinto che anche in comunicazione è importante far giocare le persone, farle divertire, farle sentire parte integrante del processo comunicativo.

L'azione di cui sto scrivendo oggi non è certo originalissima (non è la prima volta che si utilizza questa tecnologia in pubblicità), ma il fatto che sia stata sviluppata in Italia e che sia stata adoperata per promuovere un libro merita senza dubbio una menzione.

Di che si tratta? Partiamo dal libro: Hunger Games, romanzo best seller di Suzanne Collins uscito da qualche giorno in Italia edito da Mondadori.

Passiamo ora, all'elemento più "gustoso", un gioco/scherzo da fare agli amici.
La dinamica è molto semplice: inserendo email e cellulare dello "sfortunato" amico, lo stesso verrà catapultato suo malgrado nel crepuscolare mondo descritto da Suzanne Collins.

All'amico, infatti, arriverà una mail con uno strano messaggio: "perchè lo hai fatto? la tua scheda è già on line". Di che scheda si tratta? Una pagina personale alla quale si arriva tramite un link con le inquietanti probabilità di sopravvivenza del destinatario dell'eamil.
Mentre legge il messaggio, il suo cellulare suonerà ed una voce femminile gli spiegherà che in 24 ore sarà prelevato e sarà portato nell'arena dove deve prepararsi a lottare se vuole sopravvivere e tutto sarà filmato. Farà parte, insomma, degli Hunger Games (qui la pagina Fan su Facebook).

Finita la chiamata apparirà sullo schermo uno messaggio con scritto : "niente paura, il peggio è passato", con tanto di messaggio promo del libro.

Insomma, una una bella campagna che ha il merito di rendere gli utenti protagonisti, coinvolgerli e fargli conoscere contemporaneamente il prodotto reclamizzato.

Sarebbe interessante, però, sapere quante vittime dello scherzo abbiano poi deciso di acquistare il libro.

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Tag: libri, web , pubblicità, viral

NonConvenzionalMente... mi presento

frac78 — Wed, 14 Oct 2009 12:53:08 +0200

Molti di voi (ahiloro!) già mi conoscono.
Gli altri, invece, da oggi potranno vedere la mia faccia(ccia).

Tutto grazie a (o per colpa di?) Sasà e Franco di NonConvenzionale.com che hanno inaugurato la piacevolissima rubrica con le videointerviste ai protagonisti del non-convenzionale.

Con grande sorpresa -e piacere- hanno deciso di sottoporre anche a me le ormai famose 5 domande:
Chi sei? Saluta, presentati e parlaci un po’ di te
Cos’è per te “non convenzionale” ?
Ritieni di essere sopra le righe?
Ti occupi di NC, cosa ti ha spinto e quali sono i tuoi progetti?
Per concludere: “Hai qualcosa da dire in tua discolpa?”

Ecco le mie risposte.

P.S.
il video l'ho realizzato di domenica mattina, quindi perdonate le mie incertezze e lo sguardo più calante del solito...

P.P.S.
Il brano di sottofondo è "Weekend Amnesia" dei Revolution Void (dall'album "Increase the Dosage") from Jamendo.

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Tag: vita, meme, guerrilla

Meglio l'edera o la memoria?

frac78 — Wed, 15 Jul 2009 20:43:17 +0200

In tutte le città d'Italia abbondano vie con "inutili" nomi di piante, alberi e delle più variegate specie floristiche.
Mi sono sempre chiesto se non fosse più utile cambiare nome a quelle strade in nome della memoria.
Se l'è chiesto anche l'Associazione daSud che, a differenza mia, è passata alle vie di fatto.

Con un'azione degna delle migliori strategie di guerrilla marketing, in numerose città d'Italia alcune strade hanno visto i loro nomi sostituiti in favore della memoria.
Sono state in tal modo ricordate alcune vittime dimenticate delle mafie.

E così, stamattina, tornando al lavoro mi sono imbattuto in via Giancarlo Siani, giornalista mio corregionale ammazzato dalla Camorra perché "parlava troppo".
Decisamente meglio di Via dell'Edera no? (qui altre foto)

Per chi ne volesse sapere di più, l'iniziativa si chiama “La Lunga Marcia della Memoria”.

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Tag: vita, outdoor, guerrilla

Oggi sciopero.

frac78 — Tue, 14 Jul 2009 11:38:06 +0200

Adesione all'appello di Diritto alla Rete contro il DDl alfano che imbavaglia la Internet italiana.

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Tag: vita, web

Incroci pericolosi

frac78 — Fri, 12 Jun 2009 00:07:59 +0200

Due cognomi, messi uno accanto all'altro, possono creare strane ed equivoche affermazioni.

Leggerezza da parte del committente o abile manovra subliminale?
Probabilmente molti elettori anti-berlusconiani saranno stati ben felici di scriverlo!
:)

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Tag: stranezze, comunicazione politica, outdoor

Rocchetta, acqua del cattivo gusto

frac78 — Thu, 14 May 2009 14:51:23 +0200

Il target, questo sconosciuto.

Perché parlare amorevolmente al nostro target quando possiamo offenderlo?
Perché cercare di avvicinarci a lui, di parlare nella sua lingua, quando possiamo umiliarlo?
Perché coccolarlo, viziarlo, adularlo?
A volte anche "mentirgli" bonariamente... perché no? Alla signora Maria, in fondo, fa sempre piacere sentirsi dire che è bella e desiderabile...

Ci sono tanti modi per affermare che dobbiamo migliorare l'alimentazione, che l'acqua Rocchetta depura e ci aiuta ad "eliminare le scorie e fare tanta plin plin"... a mio parere, però, è stato scelto il peggiore!

A vostro avviso, le donne si identificheranno più nella Chiabotto o nella simpatica (e carina, diciamolo!) brunetta?
E, ammesso che prendano la Chiabotto ad ideale al quale aspirare, saranno davvero incentivate da questo spot a consumare l'Acqua della Salute?

Sono sempre stato contrario alla censura. Ma stavolta no.
Questo spot va bloccato.

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Tag: pubblicità, contraddizioni, cattivi esempi, commercial

C'è politica e politica

frac78 — Wed, 06 May 2009 21:11:30 +0200

Che differenza c'è tra un messaggio subliminale ed un virale?
Probabilmente entrambi ottengono risultati ma, personalmente, trovo il primo estremamente antipatico e spiacevole.

Facciamo un passo indietro.
Il bombardamento mediatico dei messaggi politici è appena iniziato.
Ne vedremo delle "belle" (pochissime)!
E ne vedremo delle bruttissime: scorrettezze, meschinità ed i muri delle nostre città che saranno deturpati da inutili manifesti, salvo essere poi ripuliti a nostre spese fra qualche mese... ma questa è un'altra storia.

E poi ci sono i messaggi video. Diramati a mezzo televisivo e -finalmente- tramite l'internet.
Ho sempre odiato chi sfrutta i mass media per fare promozione politica, quando non in contesto.
Figuriamoci, poi, quando a parlare di tali argomenti è un detergente intimo.
No, non ho commesso alcun refuso, avete letto bene.
Osservate ed ascoltate con attenzione.

Maligno io? Resto in politica e cito un anziano statista italiano: "A pensare male si fa peccato, ma spesso ci si azzecca"

Passiamo ora ai virali.
La politica timidamente si è affacciata all'internet negli anni scorsi. Ne ha fatto un uso più o meno corretto, si è aperta al dialogo con i propri elettori e con gli avversari.
Oggi, qualche coraggioso, tenta la strada del non-convenzionale.

Tengo a sottolineare che in questo post non parlo di ideologie, ma solo di tattiche pubblicitarie.
Ed io preferisco nettamente la seconda.

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Tag: pubblicità, comunicazione politica, cattivi esempi, viral

Costruire una wikipedia delle esperienze. Follia?

frac78 — Thu, 05 Mar 2009 19:46:23 +0100

Ma quale web 2.0?
Non è affatto vero che vita on-line e vita off-line vanno a braccetto!
Gente, se usate il computer, fatelo di nascosto!
No, non sto esagerando... sto solo seguendo alla lettera i consigli di "Giulio Cesaroni"

Ebbene sì, l'intervista al nuovo guru dell'internet, Claudio Amendola, mi ha finalmente illuminato!

Anzi, quasi quasi cambio lavoro!

Adesso, ai miei occhi, progetti come quello della Nokia, che vuole creare (sul web) una vera e propria enciclopedia (anzi, wikipedia) delle esperienze (quelle fatte a computer spento, per intenderci), mi sembrano non solo utopistici, ma addirittura folli.

E folli sono anche quelli che danno credibilità e spazio a tale progetto.

Se pensate di essere sulla stessa linea d'onda di Amendola non contattate Officina-Project: stanno cercando persone che credono sia possibile condividere le proprie esperienze on-line.

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Tag: vita, web

Le tette vendono. Sempre e qualsiasi cosa!

frac78 — Fri, 27 Feb 2009 16:24:33 +0100

Da un po' di tempo si fa un gran parlare del servizio Ads di Facebook.
Funziona? Non funziona?

Sinceramente ho grossi dubbi.
Legati, soprattutto, al modo di fruizione del sito.
Quando navigo su Facebook il mio tempo di permanenza su una pagina è, in genere, molto limitato: do un'occhiata agli aggiornamenti, una sbirciatina alla posta, una "visita" ad un amico... e così via.

È difficile, dunque, che una pubblicità catturi la mia attenzione.

Forse per questi motivi si sta tornando al vecchio ma sempre valido assunto: sex sells!

Ecco allora comparire un bel paio di tette per invogliarmi a scoprire l'origine del mio cognome...
Pensano forse che io abbia lo stesso cognome del Ministro della Gioventù?

(Discussione nata su FriendFeed, innescata da 1Co)

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Tag: web , sesso, stranezze, cattivi esempi

Cent'anni e non li dimostra

frac78 — Sat, 21 Feb 2009 15:42:14 +0100

È stata davvero una bella serata.

Vivendo da qualche mese a Roma, amando il Futurismo, soprattutto per il contributo che ha dato alla pubblicità (penso non sia azzardato affermare che l'advertising moderno sia nato in quegli anni), non potevo mancare, ieri sera, alla celebrazione per il centenario del Manifesto del Futurismo a Piazza del Popolo.

Non parlerò dello splendido spettacolo di luci di Giancarlo Cauteruccio.
Sul web ci sono sicuramente delle ottime recensioni, lascio parlare solo un mio piccolo video (perdonerete la bassa qualità).

Vorrei, invece, spendere qualche riga sulle parole del Manifesto (quelle recitate nello spettacolo di ieri).
Su alcune parole in particolare:
"I più anziani fra noi, hanno trent'anni: ci rimane dunque almeno un decennio, per compier l'opera nostra. Quando avremo quarant'anni, altri uomini più giovani e più validi di noi, ci gettino pure nel cestino, come manoscritti inutili. Noi lo desideriamo!".

Concetti espressi ben cent'anni fa.
A guardare la nostra classe politica mi sono un po' vergognato.

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Tag: vita, eventi, arte, pubblicità, comunicazione politica