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Un anno fa questa pubblicità non ha avuto voce.
Censurata, a causa dell'ipocrisia che governa l'ambiente pubblicitario. Un'altra violenza sulle donne.
Ma fortunatamente il web parla e l'immagine ha avuto comunque copertura.
Poi, pensate ad un caso opposto. A dire il vero si tratta di un ambito sociale molto più ampio, ma comunque di un caso che si è basato sulla diffusione di immagini della violenza più estrema su una donna. Un caso che ha ha fatto il giro del mondo grazie a YouTube e il passaparola di Twitter, Friendfeed, Facebook e centinaia di blog. Qualcuno ha cliccato su hide, nascondi. Ma ne ha parlato. E tutto è nato da un video girato con un cellulare e poi finito su YouTube. Un fenomeno che potremmo volgarmente definire virale (qui ne trovate un buon riassunto).
Mi riferisco a Neda.
Perché unisco questi due casi? Perché ci insegnano che proprio ciò che viene solitamente allontanato dalla vista, nascosto perché fastidioso, può dare un grande contributo nella sensibilizzazione delle persone sul tema. Grazie al web sociale, alla conversazione, alla voglia di discuterne. Grazie alla rottura di una convenzione: mostare quello che altrimenti verrebbe nascosto, e farne oggetto di passaparola.
Insomma un memo sull'importanza del passaparola per chi come noi, è spesso davanti al parto di campagne sociali. Per incoraggiare ad agire. In questo caso, per comunicare alle donne di non arrendersi.
Vi lascio con qualche altra immagine che abbiamo visto circolare negli ultimi tempi. Diversi modi per sensibilizzare sulla violenza sulle donne. E un video virale di qualche tempo fa che è rimasto nella mia memoria.
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McCann Kenya per Iom - International Organization for Migration.Pubblicato da Markettara | Commenti
A volte, non c'è nulla di più semplice ed efficace dell'interpretare alla lettera il proprio claim.
Un esempio disruptive? Lo store Gap a Vancouver.
Via
Pubblicato da Markettara | Commenti
Così è successo che 200 mosche hanno attirato l'attenzione con dei mini-flyer trascinati in volo e attaccati sul loro corpo tramite una cera speciale. L'azione di guerrilla ha creato sul posto tanto passaparola per l'editore e anche traffico presso il suo stand. Ma non solo: adesso, finalmente, anche le mosche hanno un senso e un ruolo nella società. 
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Chi è quest'uomo poco importa:
ciò che ha fatto (e fa) parlare è la sua somiglianza con una pallina da tennis.
Ma non si tratta di uno di quei folli delle migliori tradizioni calcistiche, bensì - mancoadirlo - di pubblicità.
Il soggetto in questione è stato infatti ingaggiato dall'agenzia Mortierbrigade di Brussels per rasarsi i capelli in modo assolutamente non convenzionale e trasformarsi visivamente, coadiuvato da una buona dose di trucco, in una pallina da tennis.
Il perché dell'azione è di facile e ispirante intuizione: il brand Wilkinson con il sito dare-wilkinson.be. Un sito che incoraggia le persone a rasarsi in modo estremo e lancia delle sfide tra i più coraggiosi.
Il frutto di questa campagna online è stato proprio la Human Tennis Ball, l'uomo che - con un badget di 10mila euro e qualche biglietto per entrare nelle partite di tennis più importanti - ha continuato a generare un enorme passaparola intorno alla campagna.
La t-shirt che indossava parlava chiaro: iamdare.be
Un profilo MySpace per conoscerlo e una community tribale di cui fa orgogliosamente parte.
La notiziabilità e il passaparola non sono difficili da immaginare.
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). Un 10 al guerrilla sanguinario!
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La pellicola per cucina Toppits mantiene i cibi freschi.
Keeping it fresh.
L'agenzia è Grey Dusseldorf.
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