disruption

Un warning scritto nel sangue

Markettara — Thu, 09 Jul 2009 10:45:31 +0200

Una bellissima campagna, vincitrice del bronzo nei Design Lions, realizzata da Colenso BBDO Auckland per il Papakura & Franklin District Council con l'obiettivo di ridurre il numero di incidenti stradali nelle feste pasquali.

La pioggia cambia le condizioni di guida, e chi non è attento è causa di morte. Da qui l'insight di utilizzare proprio le condizioni temporali per comunicare i rischi: la pioggia interagendo con il billboard diventa un liquido rosso e il visual - la vittima - inizia a sanguinare.

Rain changes everything. Please drive to the conditions.

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Tag: outdoor, cannes lions

Yubari, no money but love

Markettara — Tue, 07 Jul 2009 08:56:11 +0200

Il caso di Yubari, città giapponese con un debito di 353 milioni di dollari che inizia la sua rinascita con un'unica forte leva: l'amore.

Il caso di un'agenzia - la Beacon Communications - che si è cimentata in una sfida da leoni: promuovere Yubari, dare energia ai suoi cittadini e aiutare a cancellare il debito. Un brief davanti al quale qualsiasi planner e creativo reagirebbe con un'iniziale risata isterica. E magari anche con qualche lacrimone (per i più sensibili).

Ma l'insight giusto esiste: Yubari è la città con il minor tasso di divorzi.
E il pensiero laterale riceve una forte spinta e forma l'idea che dà forza al nocciolo da cui è nata: "Yubari, no money but love".

La campagna è vincitrice del Grand Prix nei Promo Lions e si è sicuramente distinta da tutte le altre per una strategia di comunicazione superba.

Se la strategia avrà un giusto seguito, i characters "Yubari Fusai" potranno vivere e farsi conoscere a lungo. Per ora l'insegnamento è forse banale ma non scontato:
se non hai qualche cosa da dire, non dirla.

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Tag: integrated communication, cannes lions

Politica da leoni: il caso Obama

Markettara — Wed, 01 Jul 2009 11:47:23 +0200

Una campagna di cui conoscerete gran parte degli elementi.
Se non altro, per la mediaticità che li ha contraddistinti e per la "vicinanza" attraverso il primo largo, strategico e riuscito uso dei social network.

La campagna che rimarrà nella storia della comunicazione politica, della comunicazione web, della comunicazione non convenzionale e della comunicazione integrata.
Today, President Obama’s campaign serves as case-study for how a successfully integrated campaign can mobilize support, influence a population and change the face of government.

Il video presentato a Cannes spiega la strategia, mostra le azioni tattiche e i risultati.
Vincitrice degli ambiti Titanium Grand Prix and Integrated Grand Prix.
Da bookmarkare e conservare.

Senza dimenticare l'altro pezzo, quello realizzato da DROGA5 New York, cui meritatamente è stato attribuito il Titanium Lion. Un pezzo, chiamato Great Schlep, che ha come chiave la conversazione intergenerazionale.

Una campagna tattica dal valore strategico: aiutare Barack Obama a vincere la presidenza degli Stati Uniti contro John McCain puntando alla Florida quale stato chiave.

I risultati? Dalla bocca dell'agenzia:
"Within a few weeks, The Great Schlep Facebook group had 25,000 members, and the Great Schlep talking points had been downloaded 1.2 million times. The Great Schlep was featured in every major American newspaper (as well as several international newspapers) and was reported on repeatedly by every major American television station. Networks such as CNN and ABC followed “Schleppers” from all over the country as they descended on Florida. In addition, The Great Schlep video featuring Sarah Silverman was hosted on thousands of blogs gaining more than 4 million views. In total the Great Schlep received 342 million media impressions. On Election Day, Obama received the highest percentage of Florida’s Jewish voters in a presidential election in 30 years, and won Florida by 3 percentage points".

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Tag: cannes lions

Why So Serious? L'ARG di Cannes

Markettara — Fri, 26 Jun 2009 10:39:11 +0200

Sicuramente lo conoscerete. E' uno dei più immersivi, esperienziali e esemplari Aternate Reality Game mai realizzati: Why So Serious?
Realizzato per lanciare in grande stile The Dark Knight, il nuovo capitolo di Batman, ha coinvolto oltre 10 milioni di persone. Facendo vivere in prima persona, per ben 15 mesi, le storie di Gotham City attraverso la ricostruzione, indizio dopo indizio, della storia che collega la fine del primo capitolo della saga, Batman Begins, all’inizio de Il Cavaliere Oscuro.

Per la strategia e per i suoi numeri, ha portato all'agenzia 42 ENTERTAINMENT Pasadena il Grand Prix nei Cyber Lions di Cannes.

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Tag: viral marketing, interactive marketing, integrated communication, cannes lions

Augmented Reality Advertising Trend

Markettara — Wed, 24 Jun 2009 17:13:17 +0200

Dal momento che siamo in piena mania da Cannes Lion, e che i prossimi post saranno inevitabilmente dedicati alle migliori campagne viste al festival 2009, inizio questo post con un'immagine a tema.

L'esperienza di possedere un leone d'oro è sicuramente aspirazionale per ogni pubblicitario.
Ed è il sogno che un'agenzia, Proximiti BBDO Belgio, ha pensato di far avverare sfruttando la moda del momento: l'augmented reality. Si chiama holdyourlion ed è stato ideato per promuovere la rivista Pub, magazine sul mondo della creatività su Cannes e dintorni. Nel sito, grazie alla vostra webcam, potete provare la goduriosa esperienza di mostrarvi con un leone in mano, direttamente dal vostro ufficio, per poi farvi vedere sul Red Carpet, la galleria con i volti dei vincitori.

Holdyourlion è solo una delle ultime campagne che sfruttano la realtà aumentata per generare un'esperienza wow e del sano passaparola. Infatti, negli ultimi mesi la blogosfera ha parlato a lungo dell'augmented reality: decine le esperienze da provare, centinaia (esagero?) le brand che ci hanno provato. E per chi ancora non sapesse cos'è la realtà aumentata:

"Augmented Reality (AR) is essentially the fusion of real and virtual reality, where graphic objects are blended into real footage in real time. AR creates the illusion that virtual, computer-generated objects exist in the real world."

Partendo dalla fine, una delle ultime scoperte è questa:

The Webcam Social Shopper è un'idea dell'agenzia Zugara.
"Coupling the functionality of both Augmented Reality and Motion Capture, this application will allow anyone with a webcam to shop online right from within their video feed".
Non è stata creata per nessun brand ed è evidentemente autopromozionale. Resta da capire se è realmente fattibile e se qualcuno ne approfitterà. Nel frattempo Zugara fa notiziabilità.
Sul blog dell'agenzia trovate maggiori info relative al progetto.

Dicevamo, queste le ultime due in ordine di passaparola da apparizione.
Cercando su YouTube si trovano centinaia di video, anche molto vecchi, in cui la magia dell'augmented reality prende forma.
Ma il fenomeno è diventato trend in pubblicità solo pochi mesi fa.
Uno dei più passaparolati è sicuramente quello di Mini. A partire dal quale si è visto un fiorire di "augmented reality cose".

Mini Augmented Reality.

Mini è stata precursore, dando anche esempio ad altri brand dello stesso settore auomotive: tra tutti BMW Z4 e Toyota. In un non ordine (mi baso solo sulla memoria), ecco altre case history che oltre la sopracitata mi hanno colpito di più ed evidentemente mi sono rimaste più in mente.

Oasis RubberDuckZilla. Per trasformarti ma anche interagire.

Rayban AR. Per provare gli occhiali da sole come non li hai mai provati prima.

Doritos Sweet Chili AR. Per interagire con il pack e dar vita alla tua creatura.

USPS's Virtual Box Simulator. Che aiuta a scegliere i contenitori ideali per gli oggetti da inviare.

Nissan Cube Brochure. Non solo il web ma anche le care vecchie brochure possono servire a fornire esperienze 3D.

Lego Digital Box AR. Perché non poteva mancare qualcosa per far giocare i bambini nei punti vendita (ed è un qualcosa che io trovo eccezionale).

C'è infine un fiorire di applicazioni AR per mobile. Uno degli ultimi casi è Layar, worlds first mobile Augmented Reality browser on mobile. Ma, rimanendo sull'entertainment e su brand forti, tra tutti, un esempio originale è quello di Fanta che fa interagire via bluetooth due giocatori in una partita di tennis aumentata:

Questi sono solo alcuni casi di utilizzo dell'agumented reality. Un trend che, sebbene il trucco non sia nuovissimo, sembra tuttora in fase iniziale di sviluppo. Se volete tenervi aggiornati sul tema, qui trovate anche un account twitter che raccoglie casi nuovi di AR ad ogni update.

Chi riuscirà a distinguersi e far parlare di sé? Credo chi saprà generare effetto wow, aggiungendo una consumer experience "unica" alla realtà aumentata

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Tag: viral marketing, word of mouth, interactive marketing

Peeping kid

Markettara — Tue, 23 Jun 2009 10:53:16 +0200

Cadbury Bournvita ha una promessa da comunicare in modo innovativo: è la bevanda che aiuta i bambini a crescere. In altezza, dal momento che in India la bassa statura è comune a tantissimi ragazzini.

Ecco allora che dalle finestre dei centri commerciali spuntano bambini che sbirciano cosa stanno facendo i grandi. Degli sticker che oltre a creare curiosità e passaparola, spingono anche a cercare Bournvita nel supermercato dello stesso centro commerciale

L'agenzia è Ogilvy & Mather, Mumbai.

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Tag: guerrilla marketing, ambient marketing

Vittime comuni

Markettara — Tue, 23 Jun 2009 08:42:24 +0200

Realizzazione quasi identica a quest'altra campagna, ma obiettivi e messaggio assolutamente diversi.

Victims are people just like you and me.
acat.ch Christian campaign to abloish torture.

L'agenzia è Advico Y&R di Zurigo.
Via

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Tag: social, ambient marketing

Red Bull e il pit stop che mette le aaali

Markettara — Mon, 22 Jun 2009 11:47:26 +0200

Il Red Bull Racing Team non scherza. Avete mai visto un pit stop nel centro di New York, più precisamente in Times Square?

"Red Bull Racing NASCAR driver Brian Vickers and his pit crew perform a full pit stop in the middle of Times Square, New York. 20.6 seconds might not be the fastest pit stop ever, but it will never be beaten in Times Square."

E' indiscutibile: Red Bull è l'unico energy drink che mette le aaali.
E, con queste, realizza anche i sogni impossibili. Non solo quelli di un pilota, ma anche quelli di un team di markettari che, in un unico "colpo a sorpresa", fanno guerrilla, viral e news making

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Tag: viral marketing, guerrilla marketing

Rasoio da trasporto

Markettara — Mon, 22 Jun 2009 08:54:04 +0200

Due sticker posizionati negli autobus e nei tram, sulla pedana che separa una vettura dall'altra, e il gioco è fatto: Braun PocketGo si muove su e giù, simulando la rasatura grazie ai cambiamenti di direzione del veicolo.

A great shave, anytime, anywhere.Braun PocketGo

L'agenzia è BBDO Dusseldorf, Germania.
Via

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Tag: ambient marketing

Wish your wishes

Markettara — Fri, 19 Jun 2009 08:54:19 +0200

Una bella campagna integrata che risale allo scorso dicembre, quando i cioccolatini Bon o Bon hanno dato alle persone una possibilità davvero alternativa per fare i loro auguri per il nuovo anno.

Nella prima fase, centinaia di billboard "available" in città invitavano il pubblico a sfruttare quegli spazi per fare i loro auguri, andando su www.bonobonwish.com. Sul sito era poi possibile scrivere il proprio desiderio, scegliere la città in cui comunicarlo a tutti e votare per i loro auguri preferiti.

Nella seconda, il risultato della partecipazione.

A ridosso di capodanno, gli auguri più votati sono finiti su billboards disseminati in Buenos Aires, Cordoba, Mendoza, Mar de Plata e Uruguay.

Una bella strategia integrata che genera valore, experience e passaparola.
L'agenzia è Leo Burnett, Argentina.

Via

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Tag: outdoor, integrated communication