disruption

Whassup? (ovvero come è iniziato il 2010)

Markettara — Mon, 01 Feb 2010 23:14:18 +0100

Nell'ultimo mese di cose ne son successe, potreste dire. In realtà non tante, vi risponderei.
Pensavo alle cose che sono balzate alla mia vista, al passaparola positivo, alle campagne wow che ho visto/seguito da lurker senza condividerle qui sul blog nel mese di gennaio.

Un riassunto? Innanzitutto, in Italia c'è davvero poco da riassumere. Se non che l'ultimo spot Vodafone con Totti e Ilary - con tanto di magazine "Ahò 2.0" - ha generato più buzz positivo di un qualsiasi virale progettato a tavolino (i miei complimenti a United). E che c'è un nuovo bel libro per pubblivori e markettari da divorare: Invertising di Paolo Iabichino sull'inversione di marcia in pubblicità (grazie Iabicus ;)

La campagna che più di tutte si sta facendo si fa sentire oggi per strada e sul web, nel Belpaese così come in altri Paesi, è la nuova campagna media neutral "Be Stupid" di Diesel: una vera filosofia, posizionante, forte, creativa, forse non sempre compresa ma che strizza l'occhio (con oltre 40 poster, un video-manifesto, sito con app, eventi offline e presenza social). Una campagna autoironica e furba, che fa tanto passaparola e di cui potete leggere qui.

Ma infiliamoci nel grande mondo unconventional.
Ed ecco qui le mie shortlist. Che non vi descrivo, tanto si commentano da sole:

Coca-Cola "Happiness Machine"
La campagna che entra di diritto nelle più belle che io abbia mai visto (love it!).

Aides Graffiti
Il miglior video virale.

Facebook Bra Color Status
La migliore campagna di passaparola a mezzo social network.

Per il resto, in questo inizio 2010, c'è da dire che il must è chiaro: i social network (o social media?), la cui conoscenza reale come strumento di relazione e comunicazione è ancora troppo bassa ma in cui non puoi non esserci attraverso una strategia di medio termine. La killer app del momento sembra essere ancora l'Augmented Reality, anche in versione mobile. E questo è il blog da seguire per rimanere aggiornati sulle campagne in corso worldwide. Mentre l'Iphone è il nuovo Second Life (presto sostituito da IPad). I blogger non sono più i re indiscussi della rete. Ed io sono sempre più stanca.

Ma da domani si posta di più. O almeno si spera di trovare il pane giusto per i nostri denti. E magari farlo anche questo pane, no? ;-)

p.s. Non credo che non l'abbiate già vista, ma comunque ecco l'immancabile Contagious. E in più, tramite trendspotting, le previsioni sui Social Media Influencer. Ah, come in ogni inizio anno, progetto una nuova veste del blog, e anche una nuova casa (Wordpress per essere precisi). Chi vuol aiutarmi, ben scriva.

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Tag: viral marketing, word of mouth, experiential, social media, social marketing

Il Condom Mob: AIDS, Cesviamo e... "funraising"!

Markettara — Wed, 16 Dec 2009 13:23:13 +0100

Dopo due settimane di latitanza dal blog, eccomi ad aggiornarvi con una campagna sociale che mi ha vista coinvolta in prima persona, tanto lavorativamente almeno quanto emotivamente (ed ecco spiegata cotanta latitanza ;-)

Parliamo del "Condom Mob", movimento che per la prima volta ha portato più di 200 ragazzi dentro un preservativo gigante contro l'AIDS! Magari ne avrete già sentito parlare, perché il passaparola è stato grandissimo, così come uno dei protagonisti dello stesso progetto...

Un preservativo gigante, lungo oltre 13 metri e alto più di 3. Una cosa divertente, certo, ma che soprattutto attira l'attenzione per trasferirla su un problema serio (e farne parlare): la lotta all'AIDS, male vivo nei numeri ma non nella mente di tanti, soprattutto i più giovani (quelli che non hanno vissuto le numerose campagne di sensibilizzazione degli anni '80).

Ma andiamo con ordine. Tutto è partito da una mega-scommessa, lanciata sui principali social network e cresciuta grazie al passaparola in rete: "Scommettiamo che entrerete almeno in 100 in un preservativo gigante contro l'AIDS! Se vinciamo la scommessa, salviamo dal contagio un bambino africano attraverso una nostra donazione".

Dietro la scommessa c'è Cesviamo, social network creato dall'ONG Cesvi, in cui ogni persona può mettersi in gioco con delle scommesse personali e vincerle raccogliendo fondi attraverso i propri amici. Fondi da destinare a specifici progetti umanitari.

In questo caso il progetto era Fermiamo l'AIDS sul nascere volto a salvare i neonati in Zimbabwe dal contagio dell'AIDS. Ed il Condom Mob è stato la scommessa più grande, lanciata dalla stessa Cesvi, e realizzata in occasione della Giornata Mondiale della lotta all'AIDS.
Questo è il video che riassume quanto è successo

Gli obiettivi? Far conoscere il social network Cesviamo, spiegando al contempo come si possa fare "fundraising con il sorriso" (funraising!), e attirare in modo forte l'attenzione - soprattutto quella dei giovani - sul tema dell'AIDS (se ne parla sempre meno ma in realtà l'HIV è in crescita in particolar modo tra i giovani tra i 15 e i 24). Insomma, sensibilizzare in Italia con il messaggio "usa il preservativo", e raccogliere fondi per l'Africa.

Per raggiungere gli studenti, il Condom Mob si è svolto davanti a due atenei, due università con anime diverse e complementari: la Iulm a Milano, specializzata in comunicazione, e il polo scientifico dell'Università degli Studi di Genova, specializzato in medicina (qui anche il video di Genova... grazie ai ragazzi del SISM per la collaborazione!).

I risultati della partecipazione sono stati straordinari. Nel primo caso, 223 studenti sono entrati nel megacondom, mentre nel secondo ben 230! La scommessa è stata vinta due volte, e Cesvi ha salvato dall'AIDS di un bambino africano.

La copertura media del Condom Mob è stata enorme: dalla tv (dai tg rai a MTV), passando per radio e stampa, fino al web tra siti, magazines (alcune gallery qui, qui, qui, qui e qui), blog, forum e social network.

La campagna sta continuando con le scommesse lanciate dagli stessi studenti delle due Università coinvolte finalizzate alla raccolta fondi per combattere l'AIDS in Zimbabwe, quanto al passaparola. Se volete guardarli e seguirne l'evoluzione: il sito cesviamo e la pagina facebook.
I video su youtube e le foto su flickr.

L'agenzia è Now Available.

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Tag: social, word of mouth, guerrilla marketing, social media

Bring the problem to the light of day

Markettara — Mon, 30 Nov 2009 09:06:56 +0100

Ancora sulla violenza.
Quella violenza, non fisica, ma che lascia conseguenze invisibili, apparentemente.

Il messaggio: bring the problem to the light of day.
In una pagina stampa che rivela qualcosa di nascosto alla luce del sole.
L'associazione è Zenska soba.

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Tag: print advertising

IKEA Facebook Showroom

Markettara — Mon, 30 Nov 2009 08:57:59 +0100

Un nuovo punto vendita Ikea. Un nuovo profilo su Facebook, quello dello store Manager (Gordon Gustavsson). Le foto del catalogo come media. Le tag come strumento chiave di passaparola.

Un'idea geniale:
taggati per primo, con il tuo nome, su un oggetto contenuto nelle foto, e lo vinci.

Così le immagini dei prodotti si sono autoreplicate su Facebook. Con tanto divertimento e stima, attraverso i feed, i link e i profili personali....

Insomma, il virale su faccialibro nella sua migliore espressione.
L'agenzia è Forsman & Bodenfors.

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Tag: viral marketing, social media

Elf-mob-yourself

Markettara — Wed, 25 Nov 2009 09:13:26 +0100

Lo conosciamo tutti, è da manuale. E quando si avvicina il Natale, ogni anno inizia a farsi sentire. Non solo perché nascono ogni anno svariati cloni ed emuli del progetto, ma anche perché lui stesso si rinnova e continua a generare buzz.

E' lui, il mito, il Dio del Natale virale: il fenomeno ElfYourself - powered by OfficeMax.

Probabilmente perché negli anni l'interesse nei confronti del sito è scemato (ma ricordiamo che gli utenti si rigenerano!), probabilmente per seguire una tendenza di comunicazione (quella dei flashmob), e ancora molto probabilmente per incrementare il passaparola (che, certo, non fa mai male) questo Natale gli Elfi di ElfYourself lo vivono diversamente da quelli precedenti. Guardate cosa è successo in Union Square a New York lo scorso 3 novembre...

NY è stata letteralmente invasa da decine di elfi danzerecci, proprio come nella famosissima cartolina virtuale, ma in un flash mob alla T-Mobile.

Il messaggio? Uno solo: ElfYourself!

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Tag: events, viral marketing, word of mouth

Incursioni media

Markettara — Mon, 23 Nov 2009 09:00:32 +0100

Avete mai visto delle incursioni della polizia su MSN o Youtube? Ecco a voi due pianificazioni disruptive nel mirino degli sbirri per il lancio della nuova serie di Braquo su Canal+.

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Tag: experiential

Contro la violenza sulle donne: passaparola

Markettara — Wed, 18 Nov 2009 23:25:09 +0100

Il 25 novembre ricorrerà la Giornata mondiale contro la violenza sulle donne. Un giorno importante per ricordare e attirare l'attenzione su un problema della nostra società, spesso troppo sottovalutato, troppo nascosto, o in genere invisibile agli occhi di chi preferisce vedere di meglio.

Voglio dare il mio contributo, pubblicando una campagna di comunicazione che è l'emblema di quello che succede nella nostra società ancora oggi.

Un anno fa questa pubblicità non ha avuto voce.
Censurata, a causa dell'ipocrisia che governa l'ambiente pubblicitario. Un'altra violenza sulle donne.
Ma fortunatamente il web parla e l'immagine ha avuto comunque copertura.

Poi, pensate ad un caso opposto. A dire il vero si tratta di un ambito sociale molto più ampio, ma comunque di un caso che si è basato sulla diffusione di immagini della violenza più estrema su una donna. Un caso che ha ha fatto il giro del mondo grazie a YouTube e il passaparola di Twitter, Friendfeed, Facebook e centinaia di blog. Qualcuno ha cliccato su hide, nascondi. Ma ne ha parlato. E tutto è nato da un video girato con un cellulare e poi finito su YouTube. Un fenomeno che potremmo volgarmente definire virale (qui ne trovate un buon riassunto).

Mi riferisco a Neda.

Perché unisco questi due casi? Perché ci insegnano che proprio ciò che viene solitamente allontanato dalla vista, nascosto perché fastidioso, può dare un grande contributo nella sensibilizzazione delle persone sul tema. Grazie al web sociale, alla conversazione, alla voglia di discuterne. Grazie alla rottura di una convenzione: mostare quello che altrimenti verrebbe nascosto, e farne oggetto di passaparola.

Insomma un memo sull'importanza del passaparola per chi come noi, è spesso davanti al parto di campagne sociali. Per incoraggiare ad agire. In questo caso, per comunicare alle donne di non arrendersi.

Vi lascio con qualche altra immagine che abbiamo visto circolare negli ultimi tempi. Diversi modi per sensibilizzare sulla violenza sulle donne. E un video virale di qualche tempo fa che è rimasto nella mia memoria.

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Tag: social, word of mouth

Stop Human Trafficking

Markettara — Tue, 17 Nov 2009 09:04:11 +0100

McCann Kenya per Iom - International Organization for Migration.

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Tag: social, outdoor

Gap. Shopping turned on its head

Markettara — Mon, 16 Nov 2009 10:21:14 +0100

A volte, non c'è nulla di più semplice ed efficace dell'interpretare alla lettera il proprio claim.
Un esempio disruptive? Lo store Gap a Vancouver.

Via

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Tag: indoor, street marketing

La mosca pubblicitaria

Markettara — Mon, 09 Nov 2009 09:10:46 +0100

Sei in una fiera e una mosca ti finisce sul braccio. Tutto normale? Sì, ma guarda bene: la mosca in questione non è così ingenua ed ha una missione. Una missione pubblicitaria.

E' successo alla Franfurt Book Fair, dove Eichborn - casa editrice con la mosca nel logo - ha preferito le ali delle mosche alle gambe delle hostess per distribuire volantini.

Così è successo che 200 mosche hanno attirato l'attenzione con dei mini-flyer trascinati in volo e attaccati sul loro corpo tramite una cera speciale. L'azione di guerrilla ha creato sul posto tanto passaparola per l'editore e anche traffico presso il suo stand. Ma non solo: adesso, finalmente, anche le mosche hanno un senso e un ruolo nella società.

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Tag: guerrilla marketing