<![CDATA[DoubleBBlog]]>2008-10-07T08:52:14+02:00Copyright (c) 2001-2006, Tipic Inc.http://doublebblog.splinder.com/valeriobloghttp://doublebblog.splinder.com<![CDATA[Fast Strategy?]]>http://doublebblog.splinder.com/post/18637805/Fast+Strategy%3F2008-10-07T08:52:14+02:002008-10-07T08:52:14+02:00valeriobloghttp://doublebblog.splinder.com
Il solito Russell pubblica un post dal titolo “slow strategy" molto edificante sulle ultime tendenze in fatto di strategia. Fast Strategy è l’espressione con cui nel mondo anglosassone si definisce il tipo di risposta strategica che le aziende chiedono: in un contesto di grande incertezza e volatilità, con orizzonti sempre più brevi, anche la strategia deve adattarsi e imparare a sviluppare risposte puntuali, sempre visionarie ma sviluppabili a vista. L’ipa ha organizzato anche una conferenza sul tema, tenutasi la settimana scorsa: IPA Fast Strategy conference. Intanto Russell provoca e lo fa con una riflessione semplice quanto interessante:
Se vuoi essere veloce, inevitabilmente devi prepararti ad essere più costoso, oppure di minor qualità. Un triangolo tautologico, vero per ogni tipo di progetto, ma applicato alla strategia e alla creatività, è una sintesi molto precisa della situazione attuale del nostro mercato:
forse i clienti non ci danno abbastanza tempo per sviluppare un progetto a valore aggiunto, strategico e creativo?
O forse, non sono disposti a pagare un “quid” extra per avere qualità ma in tempi molto più veloci?
Oppure sono le agenzie a non essere organizzate per avere tempi di risposta così rapidi rispetto al passato?
Rimane il fatto che rispetto al triangolo di cui sopra, l’unica certezza è che il “bad” è quello che vediamo tutti i giorni: la qualità del lavoro strategico e creativo italiano è in caduta verticale e i new media sono diventati sinonimo di cheap media. Forse sarebbe ora che per rispondere FAST, iniziassimo tutti a lavorare affinché le variabili da muovere siano altre. Pubblicato da valerioblog | Commenti
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<![CDATA[Chi l’ha visto? –round1]]>http://doublebblog.splinder.com/post/18590801/Chi+l%E2%80%99ha+visto%3F+%E2%80%93round12008-10-02T18:45:20+02:002008-10-02T18:45:20+02:00mwhitehttp://doublebblog.splinder.com
Siamo al secondo episodio della rubrica-sondaggio dedicata ai virali italiani e a chi li ha visti. Invito chi non lo avesse ancora fatto, a VOTARE il sondaggio di roundzero, perché più voti abbiamo più siamo statisticamente significativi. Ricordo, per chi incappasse per la prima sul tema, che la rubrica seguirà 3 semplici regole:
oggetto della rubrica è un video virale “seeded in Italy”, la cui origine sarà certificata da comunicato stampa, spam, rinvenimento casuale o altra forma di segnalazione;
il video verrà presentato unitamente a poche essenziali informazioni disponibili: agenzia, cliente, presunto onair, visioni dichiarate.
Il video sarà associato ad un mini-sondaggio aperto a lettori e visitatori di questo blog, che, in quanto voci autorevoli, saranno invitati a esprimersi direttamente sul video: mai visto, sentito ma non visto, visto per la prima volta qui, già visto.
Questa settimana andiamo con virale sicuramente più visto del precedente, ma che, a mio parere, è stato forse un po’ più declamato di quanto sia stato effettivamente visto.
FIAT PUNTO. “Lievitazione" e "Baseball”
video1: Lievitazione
video2: Baseball
Agenzia: la fabbrica dei virali
Cliente: Fiat Italia
sinapsi:
fonte: blogosfera
visioni dichiarate: N.D.
Online Surveys & Market Research
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<![CDATA[mizio fa 42]]>http://doublebblog.splinder.com/post/18562164/mizio+fa+422008-09-30T13:04:37+02:002008-09-30T13:04:37+02:00valeriobloghttp://doublebblog.splinder.com
Oggi il mio socio compie 42 anni. A lui non piace festeggiare e neanche che se ne parli in giro. Ma quest'anno ha rotto gli indugi e ha fatto outing direttamente su mizioblog. Parla di crisi di mezz'età che non arriva, e di questo sono solo contento visto che siamo soci e la sua crisi sarebbe una bella palla anche per me ;)
Per festeggiarlo, ho deciso di dedicargli questo post e una foto, quella qui sotto che a nessuno mai significherà nulla, solo a lui.
Mizio: al di là dei ricordi tristi che ci legano a questa immagine, io ogni volta che la vedo non riesco a trattenermi dalle risate!!!
Pubblicato da valerioblog | Commenti (1)
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<![CDATA[Happening Now 13]]>http://doublebblog.splinder.com/post/18558678/Happening+Now+132008-09-30T08:28:16+02:002008-09-30T08:28:16+02:00valeriobloghttp://doublebblog.splinder.com
Mai senza gomme: nonostante il caro benzina, solo il 27% degli europei rinuncerebbe all’auto per un trasporto alternativo;
La percentuale di popolazione cinese impiegata nel settore agricolo è pari al 49%;
Secondo Forbes, sono saliti a 36 gli indiani titolari di patrimoni miliardari (nel 2004 erano 9);
In Iran, il 52% degli iscritti all’Università è donna;
2.510.000.000 è il numero delle occorrenze digitando la parola “google” su google;
Crisi della birra in UK: nel 2007, le pinte ordinate al bar sono diminuite del 9% e si stima che quest’anno siano destinati a chiudere dai 10 ai 15mila pub;
Sono salite a 38 le prenotazioni per il primo hotel spaziale, che aprirà nel 2012 a 450 chilometri dalla terra.
Pubblicato da valerioblog | Commenti
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<![CDATA[Diesel Dirty 30s party]]>http://doublebblog.splinder.com/post/18511460/Diesel+Dirty+30s+party2008-09-25T11:59:20+02:002008-09-25T11:59:20+02:00mwhitehttp://doublebblog.splinder.com
Alla selezione proposta nel post precedente mancava la ciliegina sulla torta, il virale, che ironia della sorta ha voluto saltasse fuori dalla rete proprio in questi minuti.
Per celebrare il suo 30simo compleanno Diesel non si risparmia e lancia un viral per promuovere la festa che si terrà nelle 17 venues di diesel party sparse in giro per il mondo. Un video che sicuramente farà parlare di sè e che presumibilmente "tirerà" molto, visto che è il riediting un vecchio porno degli anni '70:
Integrazione del 26 settembre, ore 17.00: come aveva previsto "old fox" kttb, youtube ha censurato il video. Per cui se volete vederlo cliccate qui, per creativity
by the viral factory
via adverblogPubblicato da mwhite | Commenti (3)
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<![CDATA[As good as it gets]]>http://doublebblog.splinder.com/post/18510329/As+good+as+it+gets2008-09-25T10:22:41+02:002008-09-25T10:22:41+02:00valeriobloghttp://doublebblog.splinder.com
Comunicazione a 360° nel post di oggi: una selezione di advertising, branded content e interactive video, in cui sono incappato recentemente e che reputo interessanti.
Advertising
Norwegian Lottery – “Lucky”
Branded content
Burger King & Seth Macfarland - "Mario rescue princess"
Interactive Video.
Wario Land game for WII - "WII EXPERIENCE"
wii experience
Pubblicato da valerioblog | Commenti
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<![CDATA[Happening Now 12]]>http://doublebblog.splinder.com/post/18474904/Happening+Now+122008-09-22T11:29:05+02:002008-09-22T11:29:05+02:00valeriobloghttp://doublebblog.splinder.com
Mentre continua il primo sondaggio di “chi l’ha visto?”, per il quale invito chi non l’avesse ancora fatto a dare il suo voto, Happening NOw di questa settimana riporta alcune news dall’ultimo report di NIelsen sull’Italia internauta, alquanto strane e forse discutibili:
Secondo uno studio di Nielsen, gli italiani navigano poco: solo il 31% in modo abituale.
I giovani italiani, under 14, continuano a spendere più tempo davanti alla TV (1 ora e 45 minuti al giorno) che al computer (1 ora) e alla console dei videogame (40 minuti). Ma chi hanno intervistato???
L’e-commerce, almeno in UK, sembra al momento immune alla fase di contingenza negativa e fa registrare un +28% rispetto allo stesso periodo del 2007, con una spesa media per online buyer di 1800 sterline circa;
L’user generated content va mobile: secondo emarketer, le 2 aree di maggior sviluppo ugc in ambito mobile saranno il social networking e il multimedia authoring/sharing;
Gli studenti si affermano come la popolazione più digitalmente connessa: in USA, si stima che il 98.5% di essi si connetta online almeno una volta al mese, possieda un laptop e il 90% di essi anche un cellulare;
Oltre ¾ degli utenti internet (14+) in UK, ha fatto almeno un acquisto online;
La Gen Y americana si sta affermando come la prima generazione ad alto tasso di interattività: il 31% di essi è creatore di contenuti, contro una media nazionale del 14%;
Pubblicato da valerioblog | Commenti
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<![CDATA[Chi l’ha visto? -round0]]>http://doublebblog.splinder.com/post/18417340/Chi+l%E2%80%99ha+visto%3F+-round02008-09-16T21:53:41+02:002008-09-16T21:53:41+02:00mwhitehttp://doublebblog.splinder.com
Settembre porta novità in tutti i sensi, e così arriva anche il lancio dell’episodio zero di una nuova rubrica che animerà questo blog da ora in avanti. Con forse poca fantasia ma decisa chiarezza, la rubrica s’intitolerà “Chi l’ha visto?” e vuole toccare il delicato tasto dei video virali e della loro “visibilità”. In pratica, non so voi, ma a me capita sempre più di incappare in comunicati stampa o mail di spamming che mi parlano dell’ultima, roboante, operazione virale lanciata in Italia e dei suoi risultati miracolosi, delle migliaia di visioni, ecc… ecc… Siccome di virale credo di capirne qualcosa e qualche progetto l’ho fatto, siccome i numeri li ho visti e so anche quanto sia difficile farli, ho pensato che sarebbe simpatico avere una rubrica dedicata ai virali italiani e a chi li ha visti. La rubrica seguirà 3 semplici regole:
oggetto della rubrica è un video virale “seeded in Italy”, la cui origine sarà certificata da comunicato stampa, spam, rinvenimento casuale o altra forma di segnalazione;
il video verrà presentato unitamente a poche essenziali informazioni disponibili: agenzia, cliente, presunto onair, visioni dichiarate.
Il video sarà associato ad un mini-sondaggio aperto a lettori e visitatori di questo blog, che, in quanto voci autorevoli, saranno invitati a esprimersi direttamente sul video: mai visto, sentito ma non visto, visto per la prima volta qui, già visto.
Considerando il numero di lettori e visitatori di questo blog, sarà sufficiente raccogliere un centinaio di voti per avere un’indicatore statistico minimamente rappresentativo della visibilità reale del video in questione su una una popolazione internettiana dignitosamente rappresentativa. I risultati saranno ovviamente pubblici e condivisibli con tutti.
Cominciamo allora: l’episodio zero, quello di oggi, per alcuni potrà risultare un flashback che ci riporta a prima delle vacanze.
HENKEL PRIL “Magica Offerta 2008”
Agenzia: TBWA/Agency.com
Cliente: Henkel – Pril 7tabs
sinapsi: un video viral che vede protagonisti, e quindi testimonial, due manager di Henkel, Alessandro Martello e Serena Sardella. Tutto ruota intorno a un messaggio che, per essere consegnato richiede il coinvolgimento dell’utente. Solo così parte il secondo video che rivela dettagli della promozione.
fonte: comunicato stampa
visioni dichiarate: 18k+ per video1, 7k+ per video2
VIDEO1:
VIDEO2:
Pronti? votate gente, votate!!!
Online Surveys & Market Research
Pubblicato da mwhite | Commenti (9)
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<![CDATA[Happening now -11]]>http://doublebblog.splinder.com/post/18394364/Happening+now+-112008-09-15T08:25:37+02:002008-09-15T08:25:37+02:00valeriobloghttp://doublebblog.splinder.com
1. Si stima che entro il 2011, il 10% degli investimenti in comunicazione su internet saranno per il video-advertising.
2. GLBT in USA: emarketer stima che Gay, Lesbian, Bisexual & Transgender rappresentino circa l’8% della popolazione internet americana.
3. Revenues significative sono attese dallo sviluppo di quanto pertiene la musica e il mondo del mobile, con stime che parlano dai 2.4 miliardi di $ del 2007, ai 13 miliardi del 2012.
4. TV trend: si prevede che entro il 2012 il 25% dei contenuti video visti ogni giorno saranno on the web, on mobile, on demand oppure time-shifted.
5. Green online: in una recente ricerca, il 60% dei buyers online ha dichiarato che “è estremamente/molto importante che un’azienda manifesti una sensibilità e attenzione verso l’ambiente”.
6. Oltre il 30% della youth online population americana usa i widget quotidianamente.
7. Il marketing del cinema si sta sempre più digitalizzando: widget, trailer, profili sui social network, canali media online: nel 2007 l’online advertising incideva per il 5% sugli investimenti in comunicazione dell’industria del cinema, ma si prevede che per il 2012, questa quota salirà al 13.2%.Pubblicato da valerioblog | Commenti
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<![CDATA[Online meets offline]]>http://doublebblog.splinder.com/post/18370051/Online+meets+offline2008-09-12T17:38:51+02:002008-09-12T17:38:51+02:00mwhitehttp://doublebblog.splinder.com
L'operazione ambient promossa da Leica che vedete qui sotto è originale, d'impatto e fa valere molto bene il suo punto. Ma in coda a tutto questo, è interessante come esempio di un'altra tendenza interessante, descritta ampiamente dalle Gatte (non perdetevi i loro consigli!!!!)che a loro volta si rifanno ad un report recentemente pubblicato da trendwatching. La tendenza si chiama on-off, cioè quando è l'online a cercare spazio e forme di espressione e di esperienza nell'online. Da sempre, l'avvento del digitale ha significato che le aziende reali andassero a cercarsi spazi virtuali nel web, prima con i siti e poi con tutta la gamma di soluzioni che ci troviamo a maneggiare ogni giorno. La nuova tendenza invece, vede verificarsi esattamente il contrario: l'online cerca nell'offline delle naturali declinazioni o integrazioni. Il caso Leica è divertente e al tempo stesso emblematico: per parlare di pixel e di risoluzione, questioni strettamente digitali, si è scelto di giocare nel reale, affidandosi ai mattoncini del Lego. Chapeau ;)
Pubblicato da mwhite | Commenti
