MarketingMediterraneo-do

Sono in L'Oreal

2007-12-15T11:27:34+01:00

Sono in L'Oreal! Eh si! Non si resiste alla bellezza mediterranea, neanche se sei quello che la bellezza la costruisce… Signori e signore sono lietop di annunciarvi che Anche il leader mondiale dei costruttori di bellezza è crollato sotto i colpi del neo marketer-mediterraneo napoletano Domenico Romano Ebbe si! Anche le porte della L’Oreal sono state espugnate, adesso non resta che conquistarle e per farlo ho 6 mesi a disposizione, nella fredda e grigia “terra delle nebbie”, come "guaglione di mazzetta", che sta per ricevere una nuova ondata di sole importata direttamente dal sud, dalla città bitonale più sorridente del mondo: Napoli! Insomma per farla breve sono entrato in L’Oreal, i colloqui a Torino ( si ringrazionao Mimmo e i guaglioni dell’Avion per l’ospitalità) sono andati benissimo( ben 3 ore di sudate parole da far prosciugare la sudorazione anche a P. bONOLIS ) ed adesso mi aspettano 6 mesi di stage nella sezione Comunicazioni Esterne e Relazioni Pubbliche del settore prodotti professionali, presso la sede di Milano, a partire dal 7 Gennaio. Quindi, come direbbe un Clown fatto a coca, o qualche produttore televisivo che decide di investire su Sbirulino: felicità felicità felicità… Eppure… Adesso sorgono quei piccoli problemi inerenti al trasferimento, piccoli problemi che voi miei virtualamici blogger/lettori avete la possibilità di aiutarmi a risolverle, quali? Bè! La sede della L’Oreal Milanese è sita in Porta Ticinese, quindi a me che sono uno squattrinato povero studentello napoletano, dove mi conviene prendere casa? O meglio, una camera che mi permetta di stare bene, non isolato dal mondo, collegata con le zone vip e soprattutto A BUON PREZZO? Questo ovviamente è il problema principale, poi se qualcuno di voi ha anche qualche consiglio sui posti da frequentare o magari persone da incontrare ( mi rivolgo soprattutto ai compagni di network), si faccia sentire che Dome sta arrivando! Un abbraccio amici y hasta pronto ;

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Tags: domenico romano, fuori mare

Egregio gregge di lettori

2007-12-11T15:45:48+01:00

Egregio gregge di lettori, finalmente mi accingo anch'io a compiere il grande passo... No cosa avete capito!? Non è che mi sposo, figuratevi, io sono ancora un giovincello aitante, mi riferisco al grande passo on line, insomma anch'io mi accingo a diventare "cool -Blogger". Come? Bè! Dando consigli per la lettura! Ormai lo fanno tutti i blog più In della blogsfera, lo fa Mizio blog: quello dove c'è il direttore dell'enfant terrible che si spara le pose facendo il figo e se lo commenti interviene qualcuno a dirti che gli stai leccando il culo, ovviamente in anonimo. Lo fa LoDireiCosì dell'aspirante copy ParolaMia: quello in cui tutti i blogger naviganti ci provano con la blogger che gestisce lo spazio. Solo per citarne due su tutti, ovviamente, anche se noi apsettiamo il giorno in cui cominceranno anche Distruption e simplyAddicted, ma nel frattempo l'Equipe di marketingmediterraneo-do si accinge a seguire il trend di consumo infomrazionalvirtuale e pubblica il suo primo "consiglio per la lettura": GarbageLand Garbageland è un'isola diventata un'immensa discarica dopo gli accordi stabiliti durante il Terzo Riordinamento Mondiale. Immondizia. Cruente battaglie nel sottosuolo. Vermi e topi ripugnanti. Tutte le piaghe dell’Apocalisse. Su quest’isola, c’è tutta la merda del mondo e pochi alberi, poco cibo. La fauna è più che altro costituita da specie alterate geneticamente, risultati di esperimenti compiuti in qualche laboratorio della Florida. Su Garbageland ci sono i poveri, i disperati, quelli che non ce l’hanno mai fatta a sfangarla in un modo o nell’altro e adesso sopravvivono come possono in un ambiente ostile, cercando riparo dai raggi di un sole altamente radioattivo e dalle battute di caccia grossa dei miliardari. I miliardari, quelli che risiedono nella capitale di terraferma, luogo in cui a colpi di pubblicità e di quello che, tecnicamente potremmo chiamare, l'ambiental Marketing più sfrenato (l'autore parla addirittura di vestiti con tv che proiettano spot), i cittadini lottano fra loro a suon di scalate ai livello di consumo, livelli in base ai quali si misura lo status socuale deglia bitanti della Terra. Un libro che cela sotto toni (post)cyberpunk, un grandissima capacità visionaria. Forrse apocalittica, ma esponenzialemnte confacente al presente (Ovviamente esponenzialmente confacemnte non esiste come parola, ma fa figo scriverla). Sembra quasi una minaccia per tutti i marketingari che si spacciano per Unconventional Marketer :-). Io come al solito risponderei con la Non-Invasività. Ma adesso che il grande passo è stato fatto, non ci resta che attendere i risultati.

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Tags: fuori mare

Strategie emergenti di marketing multicanale

2007-12-10T17:40:40+01:00

"Strategie emergenti di marketing multicanale" (parla Giuliano Noci, guru del marketing Italiano) Io il modo nuovo ce l'ho e si chiama Marketing Mediterraneo, o meglio Marketing Non Invasivo, che poi può comunicarsi anche a seconda dei valori mediterranei. In sintesi non prendere più di mira gli spazi, ma le filosofie di vita del consumatore. Non pìù occupare la vita, ma essere parte della stessa :-) Rivoluzionare il ruolo del marketing in un'azienda? Ma fatemici entrare in azienda e poi vedremo assieme quale sarà il nuovo ruolo del marketing. Hasta luego..Do

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Tags: marketing mediterraneo

Diredoctor

2007-12-06T11:45:56+01:00

"Diredoctor" Signori e signore ed ecco a voi: Un dottore! Ebbene si, dopo tre estenuanti anni, tra Spagna, Inghilterra e la fredda e desolata Fisciano, adesso finalmente, alla tenera età di 22 anni, posso definirmi un dottore in Comunicazione :-). Perchè? Bè! Perchè il 27/11/2007 quella "bella persona" del presidenrte di commissione Luigi frezza mi ha proclamato tale con voti 110/110, senza lode perchè io sono diverso, mi distinguo dalla massa ;-). Ricordo ancora le parole di un mio carissimo amico:" In questo mondo liquido, in cui le istituzioni ci standardizzano e il mercato ci vuole differenti, noi dobbiamo cercare di differenziarci", come vedete io sono stato differenziato anche dalle istituzioni, ma questa è un'altra e lunga storia. Adesso vorrei parlarvi della mia evoluzione in Diredoctor Romano, l'ultima versione aggiornata di Domedoctor 2007, quello che parla spagnolo, inglese e napoletano, che corre tra un'esperienza all'altra senza sosta, e che adesso i più chiamano dottore, la versione che hanno perfezionato i miei coleghi-amici-progettisti-famigliari. Eh si! Perchè la laurea è un po' come la comunione ti cambia dentro, solo che non lo fa con un sacramento, ma con la sacra forza dei regali :-) La versione domedoctor Non era dotata di senso dell'orientamento, di fashion style breil e di cultura musicale anni 70, nonchè di un portafolgi pieno e puntualità. Adesso la versione aggiornata grazie agli optional Tom Tom, ciondoli vari, bracciali, profumi, macchine fotografiche, palmari e denari, ha supplito a questi problemi di cotruzione e si accinge ad affrontare gli ultimi due anni di università prima del master Milanese ( eh si! Perchè l'ultima versione è anche temeraria, quindi ha deciso di affrontare la terra delle nebbie come campo dell'ultima battaglia: freddo, gelo e sole disegnato), i master in ballottaggio sono l' EMMS della Bocconi e il master in International Marketing and Strategic communication dell'hdemia di Comunicazione..se avete consigli date date date... Nel frattempo però ci siamo già messi all'opera per perfezionarci: lo stage dai Ninja è partito, e sarà costante da lunedì, dato che si interromperanno i corsi della specialistica. Per marzo/aprile si riparte per Dublino, o Londra o Stoccolma, sedi del perido di Intenship con la Innocentdrinks, un'azienda trattata nella mia tesi e che sta prendendo in considerazione la mia candidatura ad uno stage di 6 mesi, mi raccomando se potete metteteci una buona parola, scrivete al link che trovate sul loro sito www.innocentdrinks.co.uk. Cosa dire più? semplicemnte che voglio bene alla mia famiglia e ai miei amici in un modo che è impossibile a descriversi a parole, ringrazio Lorenzo per la macchina lasciata a pezzi vicino casa mia ( Dannato zio Jack in testa!), i miei compagni del liceo per esserci ancora, i miei sacri amici di una vita, i miei cugini, gli amici Erasmussiani, i magici Peggiori, quelli soparsi in tutto il mondo del servizio civile internazionale, quelli che da sempre credono in me e perchè no? La piccola donnina, e vorrei sinceramente poter stringere nel cuore quel sorrisone di mio padre che ha visto il figlio, nonchè primo membro della famiglia Romano, con tanto di tocco. Grazie a tutti e che Dio continui a mandarcela buona, poi magari se ne manda anche una Bona siamo contenti :-). Besos Chicos y hasta pronto Dott. Domenico Romano

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Tags: domenico romano, fuori mare

Il Bene

2007-11-14T11:35:49+01:00

"Il Bene" Il Be(Ilaria)Ne(uROSCIENZA)è il nuovo centro per la diagnosi e la cura delle malattie neurologiche rare e neuroimmuni. Ora, il fatto di chiamarle rare è un po’ un controsenso: 60.000 persone ogni anno vengono afflitte da questa patologia. Per riuscire a suscitare quell' interesse vitale in questi casi, la campagna di guerrilla creata da Touché sensibilizza utilizzando una strategia dai toni forti e non comuni: un avviso stile "FITTO CASA" viene affisso in giro, con solo una linguetta ancora a disposizione, tutte le altre sono già state prese. Il pensiero che mi prende vedendo che c’è solo una linguetta è: quindi altri (tanti) si sono interessati, anche io devo fare la mia parte. Niente mezze misure, semplicemente attivarsi ed al più presto.

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Tags: blog, advertising, guerrilla

Riflettendo

2007-11-12T11:34:45+01:00

"Riflettendo" Ieri sera, dopo ben 2 anni, il nostro partito di cazzari, quello del V.P.C ( vino percoca e cannone) si è riunito. Dopo una lunga assenza forzata dai rispettivi impegni, il consiglio direttivo si è reincontrato e come ai vecchi tempi l'abbuffata è andata avanti e dopo ben 5 bottiglioni di vino( un aglianico del beneventano, gentilmente offerto dal grande Anto Demichele) i classici discorsi sui massimi sistemi sono cominciati. Si discuteva sul come salvare il mondo dalla crisi petrolifera e sul se fosse giusto o meno fare leva sulle energie rinmnovabili. Alla discusisone hanno preso parte, in particolare, un aspirante "Fisico nucleare" (Dermichele), un Ingegniere aereospaziale ( Rafè D'aniello), un ingegniere Gestionale ( Ciro Punzo) e un cazzaro Marketingaro, dottore in Comunicazione tra soli 20 giorni ( Me medesimo). Non voglio spiegarvio tutte le argomentazioni, mi dilugherei troppo, ma quello che emerso alla fine, è il gran senso di disagio e sfiducia che i "Tecnici" portano dentro: gli ingegnieri di battevano per il rinnovabile, il Fisico faceva leva sul Nucleare ed io il cazzone da un lato mediavo e dall'altro cercavo di fargli capire che ormai un discorso sul rinnovabile o sul nucleare è GIà VECCHIO, è un discorso che può fare la casalinga o l'operaio, un adetto ai lavori, fresco e pimpante, dovrebbe pensare a qualcvosa di nuovo che sia Migliore di entrambi e che ne soppianti i difetti... Eppure il discorso sermbrava ancora troppo surreale, ma perchè ingegnieri, fisici e quant'altro non sognano, non pensano di poter creare qualcosa di nuovo??? Il sogno appartiene solo alla pubblicità? Al Marekting? Secondo me è colpa di un sistema fermo che non investe in ricerca e che non da "sogni migliori" di quelli di poter lavorare alla P&G, non me ne vogliano, ma questi sono sogni che può fare uno con una laurea poco seria come la mia, non ingegnieri e fisici che dovrebbero "Salvare il nostro Mondo". Voi che ne dite? Un abbraccio ps: a giorni una bellissima campagna di ambient, per tornare nei limiti

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Tags: domenico romano, fuori mare

Bellezza mediterranea

2007-11-02T14:47:27+01:00

GB: MODELLA A 96 ANNI PER CAMPAGNA PUBBLICITARIA / ANSA L'HA SCELTA COME TESTIMONIAL CASA DI PRODOTTI DI BELLEZZA DOVE (ANSA) - LONDRA, 4 GEN - Basta con le immagini di lolite filiformi e di pin-up prorompenti. La bellezza non ha eta', ne' ricalca stereotipi predefiniti. Ne e' la prova Irene Sinclair, una splendida britannica originaria della Guyana che, alla veneranda eta' di 96 anni, e' stata prescelta come testimonial della nuova campagna pubblicitaria della Dove, il colosso dei saponi e bagnoschiuma. L'attempata signora, al suo esordio come modella, e' stata scoperta da un talent scout in un complesso residenziale per anziani dove vive nel nord di Londra. L'ha immortalata per la campagna Rankin, il fotografo prediletto dalle celebrita' e cofondatore della rivista britannica di culto Dazed & Confused. Lo scatto della Sinclair, che da oggi appare su riviste e cartelloni pubblicitari del Regno Unito e di altri paesi, e' un primopiano che la raffigura sorridente in tutta la sua bellezza acqua e sapone: gli unici orpelli sono un foulard stretto sulla testa ed un paio di orecchini pendenti. In fondo, non ha bisogno di altro. La sua immagine, visibile sul sito Web della Dove dallo scorso settembre, e' accompagnata dalla domanda 'rugosa o splendida?' con vicino le caselle si' e no su cui cliccare. Il verdetto dei visitatori del sito fino ad oggi e' stato schiacciante: in 83.000 hanno concordato che la Sinclair e' meravigliosa a fronte di solo 17.800, secondo i quali e' rugosa. Il responso riflette uno stato d'animo diffuso. La gente e' stufa di essere bombardata da immagini di donne giovanissime e perfette con le quali non s'identifica. Ogilvy & Mather, la compagnia pubblicitaria che ha ideato la campagna, questo l'ha capito ed ha voluto sfidare i cliche' piu' comuni. Oltre alla Sinclair, sono state selezionate per rappresentare la Dove altre cinque donne dalla bellezza anticonvenzionale: chi per i capelli grigi, chi per le lentiggini o il seno piatto e chi per i chili di troppo. Il risultato e' gia' un successo vista anche la risonanza nei media del lancio della campagna. Ed ora sulla scia di Ogilvy, anche altre agenzie pubblicitarie potrebbero cambiare registro ridisegnando un concetto piu' ampio e realistico di bellezza. (ANSA). Questa è la notizia riportata dall’agenzia ANSA il 4 Gennaio 2005, tantissimi altri fiumi di inchiostro sono stati spesi a favore della Dove e del nuovo modo di proporre la sua Brand Image. Una filosofia aziendale che dal 2004 propone ,su vecchi e nuovi media, la filosofia della Real Beauty. Dove, a differenza di altri brand come Slow Food e Lifegate non si fa promotrice di azioni orientate alla tradizione, eppure appare mediterranea, nonostante il suo ancoraggio ad un valore alocalistico come la bellezza. L’azienda produttrice di “prodotti per il bagno”, come essa stessa si descrive, tra le pagine del sito internet www.dove.it, adotta una nuova tecnica commerciale orientata a valori eticamente corretti, pur restando in contatto con l’innovazione, sia dal punto di vista dei media, che utilizza per diffondere le sue campagne pubblicitarie, sia per l’avanguardia dello sviluppo dei suoi prodotti. Mediterranea della mente, anche Dove può dirsi ancorata ai valori del pensiero Meridiano, ma con sfaccettature innovative, non localistiche ed iperreali.

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Tags: case history, marketing mediterraneo

Come salvare le imprese di Second Life

2007-10-26T15:48:39+02:00

"Come salvare le imprese in Second Life" Su “Il mondo” nell’articolo di Fabrizio Frattini compare un bel titolone: Second Life flop per le aziende. Dopo gli annunci a ripetizione delle aziende che hanno aperto una sede su SL, arrivano i primi bilanci. Risultato provvisorio: un fallimento. Perlomeno per le aziende. Sedi e negozi virtuali sono stati disertati dagli utenti. Ma è Normale, se si continua ad utilizzare il web come un normale media, si rischiano sempre i Flop. Invece di cercare di "Vendere" le aziende, secondo me, dovrebbero cercare di "aiutare second life", provando a creare luoghi di interscambio, di aggregazione, invece di shop. Una sorte di aiuto "network" con piattaforme targate "Brand". La logica del guadagno non va più, basterebbe semplicemnte capire che ogni media ha il suo linguaggio. Una Case History potrebbe essere il caso Rollerblade. Creare aggregazione, cercare i valori che condividono determinate persone intorno ad un brand e dopo comunicarle al mondo. Io sono a disposizione per ogni chiarimento :-)

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Tags: blog, domenico romano, advertising, second life, case history, mediterraneo strategy

Alcolici per Bambini...Maronna mia!

2007-10-25T12:22:15+02:00

"Alcolici per Bambini...Maronna mia!" Pensate che prodotti come sigarette al cioccolato siano eticamente scorretti? Bè! Se siete tra le persone che credono che regalare pistole giocattolo ad un bambino sia diseducativo e che a fargli mangiare barrette al cioccolato formato sigarillo lo si trasformi in un Tossicodipendente...Allora non andate in Giappone per comprare questi: ALCOLICI PER BAMBINI: Venduti con grande successo in Giappone..Bè! Cosa dire per concludere...BANZAIIIIIIII!!!!!!!!!! e ALLA FACCIACCIA DEL Marketing Mediterraneo

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Tags: blog, fuori mare

La Bindi Sbanda

2007-10-22T15:55:48+02:00

La Bindi Sbanda (pessimo gioco di parole, ma sto scrivendo la tesi, comprendetemi) Noooooooooooooooooo...Non può essere, non ci credooooooooooooo è impossibileeeeeeee. E in Tv ci si scandalizza per l'etichetta Banboccioni?! Ma allora questa? Impossibile, meno male che ho votato il signor "MA ANCHE", Il buon Walter Texas Ranger ci ha già salvati per la prima volta da campagne come questa : Ma vi rendete conto di cosa si è "firata di fare la Bindi? E l'obiettivo, sicuramente riavvicinare i giovani alla politica, vero? Lo so, pensate sia uno scherzo, un fake, invece è tutto vero, basta controllare sul sito della (o del, non lo so) Rosy... Mha! Io so solo che ho 22 anni e se rivedo una cosa del genere do fuoco all'auto della Bindi (ma senza lei dentro, figuriamoci sono sempre un ex educatore A.C.R) PS: per la questione del fuoco sono ironico, ovviamente (non si sa mai qualche intercettazione )

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Tags: advertising, viral, fuori mare, no-conventional marketing