Il blog del Mestiere di Scrivere

Un uomo di poche parole (scritte)

2009-11-07T14:28:00+01:00

Nancy Duarte recensisce nel suo ultimo post il libro di Carmine Gallo The presentation secrets of Steve Jobs. Nessuno quanto il presidente di Apple è riuscito a fare del lancio di un prodotto quasi una forma d'arte. Nelle sue slide Jobs di parole ne mette proprio pochine, ma è noto quanto quelle poche parole siano scelte, limate, riconsiderate e poi "declamate" con cura ossessiva. Quando si indicano a esempio le presentazioni di Jobs tante persone fanno spallucce e dicono che sì, le presentazioni con le slide rarefatte sono bellissime ma improponibili "nel nostro contesto". Ovvio che non se ne può riproporre lo stile tout court - ognuno ha il suo stile di presentazione, e le slide devono rifletterlo -, ma io sono convinta che siano invece dense di lezioni per migliorare di molto anche le nostre presentazioni di tutti i giorni quando dobbiamo raccontare un progetto al capo, una nuova idea ai colleghi, un prodotto a un cliente. Di queste lezioni è fatto il libro di Gallo, che ha analizzato le presentazioni e lo stile di Jobs nei minimi dettagli. La Duarte ne presenta parecchi gustosi assaggi e così l'articolo di Businessweek che linka dal post. Vi trovate anche un video, ma soprattutto un bellissimo slideshow in cui a ognuna delle quindici immagini corrisponde una lezione da applicare. Eccole, in sintesi: Una presentazione efficace è a suo modo uno spettacolo. Prima di mettere mano al powerpoint, studiarne l'andamento, immaginare la struttura, scegliere le immagini, le metafore, le parole chiave. Puntate sui vantaggi di un prodotto, un progetto, un'idea. A nessuno interessa come siamo stati bravi, ma solo come possiamo aiutarli a migliorare la propria vita. Non vendete prodotti, vendete sogni. Spingete l'immaginazione oltre il prodotto e raccontate quello che si vede. Scrivete frasi e titoli non più lunghi di un tweet. 140 battute bastano per posizionare un prodotto. Tutto il resto lo racconta l'oratore. Trovatevi un antagonista. In ogni buona storia, l'eroe ne ha sempre uno. Apple ha avuto prima IBM, poi Microsoft. Delineate il percorso all'inizio della presentazione. Al suo rientro lo scorso settembre, Jobs ha esordito così: "Oggi vi parlerò di tre prodotti: iPhones, iTunes, and iPods". Sulle slide combinate parole e immagini. Immagini forti e semplici. Poche parole: Jobs ne usa al massimo dieci. Ogni dieci minuti, cambiate ritmo. Anche con l'oratore più brillante, l'attenzione cala dopo dieci minuti. Introducete un video, un dato eclatante, invitate qualcuno a parlare con voi. Esaltate i numeri. Non annegate in una slide densa di testo i numeri più significativi. Tirateli fuori, grandi, anche soli in una slide. Usate un linguaggio semplice e diretto. Non parlate come una brochure, usate le parole con cui parlate tutti i giorni, anche con piccole eccentricità tutte vostre. Condividete il palcoscenico. Lasciate la parola anche a vostri collaboratori o a chi presenta con un altro punto di vista. Fatevi aiutare dagli oggetti. Nel 1984, Jobs si presentò con una sacca nera, tirò fuori il Macintosh, poi un dischetto, lo inserì e se ne andò mentre il computer prendeva vita. Preparate un piccolo colpo di scena. Sarà il momento che tutti ricorderanno. Il MacBook Air è uscito da una busta per posta interna: quale modo migliore per mostrarne la sottigliezza? Provare, tante volte. La naturalezza di Jobs è frutto di mille prove. Ogni slide è scritta con cura, ogni presentazione è una esperienza teatrale. Vestitevi bene. I jeansacci scoloriti e il maglione nero se li può permettere solo Jobs. Voi non siete ancora a quel punto. Un'ultima cosa: divertitevi. Non c'è modo migliore per appassionare chi vi ascolta. PS Quando avrò letto il libro, saprò dirvi di più.

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Tag: ferri del mestiere

Comunicati stampa: aggiornamento

2009-11-06T18:44:42+01:00

Da sempre la pagina più acceduta del Mestiere di scrivere è quella dedicata al comunicato stampa, a firma di Mariella Governo e Alessandro Lucchini. Dopo il quaderno di Mariella, che fa il punto sul comunicato stampa oggi, dopo quindici anni di web, i due autori hanno rivisto anche la loro vecchia ma sempre interessante pagina di quasi dieci anni fa. Ora la trovate aggiornata, con esempi recentissimi. PS Dopo il mio post dedicato ai curricula, che ha suscitato un bel vespaio, leggetevi il ben più pacato articolo dedicato allo stesso tema sul sito di Mariella.

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Tag: ferri del mestiere

Parola di diamanti

2009-11-05T18:32:00+01:00

La sezione Lingua italiana sul sito della Treccani dedica un articolo interessante alla prosa di Ilvo Diamanti. La prosa frantumata, fatta di microfrasi. "Stop-and-go" la chiama l'autore dell'articolo, "mal di mare" l'ha definita una mia allieva in un laboratorio di scrittura. Quale linguista non ha detto la sua in questi anni, da Luca Serianni a Bice Mortara Garavelli? L'articolo cita tutti i punti di vista, compreso quello del diretto interessato, che difende il suo stile ma soprattutto la piena consapevolezza con cui scrive. A me la scrittura di Diamanti non piace sempre. Per il senso di monotonia e anche perché in quelle frasi di tre o quattro parole ci vedo compiacimento oltre a consapevolezza. Ma per piglio e lucidità la preferisco comunque alla sciatteria dilagante di tanta scrittura giornalistica.

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Tag: lingua italiana

Il giro del mondo in cento taccuini

2009-11-03T21:45:28+01:00

See the world one drawing at a time è la splendida tagline di Urban Sketchers, blog collettivo cui contribuiscono 100 artisti che da tutto il mondo disegnano giorno per giorno le città in cui vivono, lavorano e viaggiano. Per chi, come me, la mattina accende insieme il pc e il fornello sotto la macchinetta del caffé affacciarsi su Urban Sketchers è uno dei modi più piacevoli di cominciare a mettere il naso fuori casa.

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Tag: forme e colori

Quando i link sono troppi

2009-11-03T21:26:16+01:00

I link sono l'essenza del web, la "moneta dell'economia dei new media". Eppure è uno dei terreni su cui è più difficile avere e dare delle buone indicazioni. Linkare all'interno del testo? Linkare alla fine in una sezione "approfondimenti"? E quanto? E poi quanto devono essere lunghi i link? Quali parole usare? Io mi regolo sempre diversamente a seconda dei testi e il mio parametro è che un link deve essere un servizio, ma mai un inciampo alla lettura. Il Guardian di ieri segnala un articolo in uscita sul prossimo numero di Wired che punta il dito sull'eccesso di link nei siti di informazione. L'autore è Nick Bilton, specialista di interfacce al New York Times, in aspettativa perché sta scrivendo un libro dedicato alla frammentazione dei contenuti nel web, alle nuove narrazioni che questi frammenti ricostruiscono, agli impatti sul nostro modo di leggere e apprendere (Bite. Snack. Meal. The new business of storytelling). Non saranno ormai troppi questi link? si chiede Bilton, che analizza il numero di link e di parole linkate sulle maggiori testate del mondo anglosassone. In media, le loro home page hanno 450 link. Dieci anni fa erano solo 12. La sua infografica fa veramente venire le vertigini: in alcuni casi i testi dei link sono un quarto del testo complessivo. La link economy funziona se con i link offri qualcosa che arricchisce l'esperienza della lettura, ma link random a testi random sperando che qualcuno ci clicchi su è fare un torto al consumatore è la conclusione di Bilton.

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Tag: web writing

Lo scultore e il vento

2009-10-31T18:49:10+01:00

Alexander Calder era un omone. Le fotografie che Ugo Mulas gli scattò negli anni sessanta ce lo mostrano intento al lavoro negli immensi spazi del suo laboratorio con grandi lastre metalliche davanti e rotoloni di fil di ferro agganciati al braccio, oppure mentre monta un'opera in piena campagna insieme agli operai o in una pausa con un fiasco di vino davanti. Un artigiano dall'inizio alla fine, che in pochi anni con stupore e allegria è riuscito a rivoluzionare la scultura così come la conoscevamo da millenni. Il segno invece del volume. Il colore invece del monocromo. Il movimento invece dell'immobilità. Era qualche decennio che gli artisti provavano a rompere i confini della scultura: Degas con le sue ballerine in cui l'aria sembra modellare il bronzo, Medardo Rosso con la morbidezza della cera, Boccioni con le sue forme uniche nella continuità dello spazio, e soprattutto Picasso, che componeva le sculture con quello che trovava. L'omone prende le mosse proprio dalla leggerezza di Picasso, ma il grande balzo verso le sculture che si muovono insieme al vento lo fa tutto da solo. Era cresciuto in una famiglia creativa, con il padre scultore e la madre pittrice, che lo avevano incoraggiato a costruirsi i giocattoli con materiali poveri e la forza dell'immaginazione. A soli undici anni in occasione del Natale del 1922 crea un piccolo capolavoro, Dog and Duck, un cane e un'anatra fatti di una sottile sfoglia di ottone piegata. Continua con il filo di ferro: nascono un zoo, una galleria di ritratti, un intero circo. Un unico filo per sculture di aria. L'aria è il grande collaboratore di Calder, il più fidato. Presto la leggerezza di quel filo non gli basterà più e comincerà ad appenderci frutti, stelle, pesci, palle di neve, foglie, tralci, fiori e i mille dettagli di una natura reinventata. A quel punto basta una brezza, un refolino per far muovere l'intero albero, che cambia continuamente forma e proietta il suo teatro di ombre contro la parete che c'è dietro. Per chi ci gira intorno, uno spettacolo che non finisce più. Stamattina, mentre giravo intorno ai mobile di Calder (fu il dadaista Duchamps a battezzarli così) nel Palazzo delle Esposizioni di Roma mi sembravano le versioni aeree dei giardini incantati di Klee. Anche lo svizzero aveva reinventato la natura e fuso in nuove creature flora, fauna e minerali, ma lo aveva fatto in quadri minuscoli, come esperimenti d'avanguardia portati a termine in cantina. L'americano disseppellisce tutto, lo porta alla luce, lo fa grande grande e cantare a squarciagola. I suoi spazi sono i giardini, gli orizzonti della campagna francese, le piazze cittadine. Nel 1962 montò il suo immenso Teodelapio in pieno centro di Spoleto: architettura o sogno di un grande animale preistorico piombato tra noi? Gli artisti e i critici italiani non si fecero troppe domande, si innamorarono perdutamente di lui. Ci si innamora anche in questa ricchissima mostra romana, da cui non andresti più via. Perché documenta l'intera opera di Calder attraverso disegni, sculture e gioielli che difficilmente si trovano riprodotti sui libri. Perché è un mondo intero, dove ti ritrovi di fronte all'essenza delle cose, come il ritmo di un tralcio di vite, una grande lenticchia di bronzo, un pesce con tutti i colori dell'acquario più bello che si possa immaginare. Perché quel mondo cambia in continuazione, e fiori e foglie sussurrano un inno alla vita e alla bellezza del momento presente. E infine, perché le fotografie di Ugo Mulas sono una mostra nella mostra, uno sguardo che a ogni foto rende più acuto il nostro. La mostra di Alexander Calder al Palazzo delle Esposizioni di Roma >> Calder su Wikipedia >> Calder Foundation >> Calder al MOMA >>

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Tag: forme e colori

Un altro quaderno

2009-10-30T18:09:57+01:00

Compenso la rarefazione dei post dell'ultima settimana con il quaderno annunciato: Web writing, post dal blog. Buona lettura e buon fine settimana.

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Tag: web writing

Venice Sessions

2009-10-25T20:31:59+01:00

Credo che valga la pena di ascoltare almeno alcuni interventi delle Venice Sessions. Per quanto mi riguarda, comincio con David Weinberger e Alessandro Baricco. PS Scorrendo l'intera rassegna degli oratori mi sono trovata inaspettatamente davanti una parata di maschi, così mi sono messa a contare i generi con santa pazienza: su 87, 15 donne.

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Tag: siti belli e cose utili

Gli elenchi di internet

2009-10-23T21:49:05+02:00

A proposito di elenchi, il Guardian racconta così i 40 anni di internet: La prima email Il primo virus La prima community online Il primo emoticon Il primo gioco multiplayer Il primo motori di ricerca Il primo browser La prima webcam Il primo blog Il primo cybercafe La prima vendita su eBay La prima voce di Wikepedia Il primo social network Il primo fallimento di dotcom Il primo video di YouTube Ma anche anno per anno, in un album da sfogliare.

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Tag: web writing

Uno, due, tre, quattro...

2009-10-22T13:30:00+02:00

Lo scrivevo nel post qui sotto: gli elenchi mi sono sempre piaciuti, soprattutto per il rigore cui ti costringono. Anche se nella scrittura di impresa oggi se ne abusa (penso a quel monotono elenco che sono diventate le slide, ma anche a siti come Copyblogger, che fanno venire la nausea da elenco), la lista è tra i generi testuali più fascinosi. Così domenica pomeriggio in una libreria bolognese ho sfogliato con voluttà le pagine di Vertigine della lista, l'ultimo libro di Umberto Eco: liste in tutte le salse, soprattutto in salsa figurativa, dagli inventari ai teatri della memoria, dalle camere delle meraviglie alle accumulazioni delle gallerie seicentesche e oltre. Ho provato molta invidia per chi si potrà godere almeno qualcosa del ricco programma sulle liste che il Louvre ha allestito per i prossimi due mesi con la consulenza del professor Eco. Possiamo consolarci con la cartella stampa, un brano dal libro, o con la famosa lista sulla scrittura tradotta dal nostro scherzoso professore. La cosa buffa è che tornando in treno verso Roma ho aperto Internazionale di due settimane fa e mi sono ritrovata un articolo di Paul Graham sullo stesso tema, ma dalla parte di chi scrive: L'elenco di n cose ovvero "il cheeseburger della saggistica", come lo definisce l'autore. Perché gli elenchi piacciono tanto agli autori, ai lettori e ai direttori? Quando ci aiutano e quando ci ostacolano? Le risposte in italiano su Internazionale del 9/15 ottobre, quelle in inglese sul sito di Paul Graham.

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Tag: ferri del mestiere